研討會(huì)以農(nóng)機(jī)宣傳與農(nóng)機(jī)營(yíng)銷為主題。農(nóng)機(jī)營(yíng)銷傳播作為聯(lián)系企業(yè)和用戶的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，必須以用戶為中心，完善售后服務(wù)，形成品牌效應(yīng)，才能推進(jìn)行業(yè)高速高質(zhì)量發(fā)展。研討會(huì)由天津市農(nóng)業(yè)農(nóng)村委原二級(jí)巡視員、農(nóng)機(jī)行業(yè)著名評(píng)論員胡偉主持。

中國(guó)農(nóng)業(yè)出版社原副總編、《優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品》執(zhí)行總編/高級(jí)編輯宋毅講述了要想做好農(nóng)機(jī)的宣傳，必須從尋找資源、尋找行業(yè)的痛點(diǎn)和亮點(diǎn)、尋找好的傳播方式三大方向入手，堅(jiān)持內(nèi)容為王和資源為王，走現(xiàn)代化媒體融合發(fā)展之路。山東省農(nóng)科院果品產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與政策創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)副首席、《落葉果樹(shù)》雜志主任崔冬冬表示，果園機(jī)械推廣力度不夠，市場(chǎng)供需不匹配德矛盾突出，進(jìn)行果園機(jī)械高效傳播推廣大有必要。要充分利用營(yíng)銷傳播的原理和手段，運(yùn)用“五步法”指導(dǎo)果園機(jī)械傳播推廣的實(shí)施。針對(duì)存在問(wèn)題，要通過(guò)提升機(jī)械產(chǎn)品質(zhì)量，精確定位目標(biāo)市場(chǎng)，建設(shè)分銷渠道，進(jìn)一步站穩(wěn)市場(chǎng)；通過(guò)建立強(qiáng)大品牌形象，擴(kuò)大農(nóng)機(jī)推廣力度，探索新媒體時(shí)代農(nóng)機(jī)營(yíng)銷，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)機(jī)械化總站梅成建研究員以行業(yè)宣傳的兩個(gè)典型案例入手，分析了農(nóng)機(jī)宣傳的要點(diǎn)與傳播的過(guò)程，并根據(jù)農(nóng)機(jī)行業(yè)宣傳情況，提出農(nóng)機(jī)宣傳應(yīng)服從企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和產(chǎn)品營(yíng)銷，應(yīng)編制農(nóng)機(jī)宣傳計(jì)劃，合理分配宣傳資源，贊助行業(yè)重大活動(dòng)要量力而行，宣傳設(shè)計(jì)要注重細(xì)節(jié)，媒介選擇要貼近受眾，售點(diǎn)廣告放在重要位置，要建立農(nóng)機(jī)宣傳效果評(píng)價(jià)機(jī)制，持續(xù)改進(jìn)，強(qiáng)化宣傳效果。山東農(nóng)業(yè)機(jī)械學(xué)會(huì)常務(wù)理事、副秘書長(zhǎng)姜言芳在農(nóng)機(jī)地頭展與高效農(nóng)機(jī)宣傳推廣實(shí)踐與建議的報(bào)告中提到，自2018年以來(lái)，平度市聯(lián)合中國(guó)農(nóng)業(yè)機(jī)械流通協(xié)會(huì)先后舉辦了多場(chǎng)“農(nóng)機(jī)地頭展”活動(dòng)。農(nóng)機(jī)地頭展具有“看得見(jiàn)”“用得上”“場(chǎng)景好”的特點(diǎn)，得到了群眾的認(rèn)可，創(chuàng)新了傳播方式，拓寬了宣傳渠道，今后應(yīng)配合農(nóng)機(jī)推廣和農(nóng)機(jī)營(yíng)銷，堅(jiān)持貼近農(nóng)民，緊跟農(nóng)時(shí)，聚焦需求，注重實(shí)效。

中國(guó)工業(yè)報(bào)社裝備事業(yè)部許瑩總經(jīng)理概述了新媒體矩陣的構(gòu)成，強(qiáng)調(diào)傳播的意義在于做品牌，只有通過(guò)清晰的傳播內(nèi)容和全面的傳播路徑促進(jìn)品牌形成，才能真正吸引并留住用戶。截至2023年6月，網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.79億人，短視頻用戶規(guī)模已超10億人，傳統(tǒng)媒體只有通過(guò)不斷改革，探索全媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展之路，積極發(fā)展融媒體，才能不斷擴(kuò)大傳播價(jià)值。