吉林省始終高度重視農(nóng)業(yè)發(fā)展，近幾年來，政府主管部門積極推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，取得了顯著成果。但從全國來看，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)相對滯后，仍然是一個(gè)普遍性的問題。“互聯(lián)網(wǎng)+”概念給相關(guān)行業(yè)發(fā)展帶來了新機(jī)遇，也給農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)注入了新思維。用互聯(lián)網(wǎng)思維謀劃我省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，已經(jīng)成為擺在我們面前的一個(gè)新課題。無論是傳統(tǒng)企業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，彼此的競爭都是品牌的競爭。要提高農(nóng)產(chǎn)品的市場附加價(jià)值，就要把它從傳統(tǒng)的“吃飽”、“吃好”，提升為一種時(shí)尚流行文化，一種健康生活理念。用互聯(lián)網(wǎng)思維謀劃我省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，重點(diǎn)要做好以下幾項(xiàng)工作。
　　一、做好文化背景的推廣工作，促進(jìn)外在元素與內(nèi)在文化相結(jié)合。品牌的文化建設(shè)是農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的必經(jīng)之路。品牌的文化背景就是品牌的故事，幾乎每種農(nóng)產(chǎn)品都有自己獨(dú)特的地理?xiàng)l件，人文背景，歷史文化背景和人文活動(dòng)痕跡，都可能激發(fā)出一則動(dòng)人的故事。用文化定義品牌，是農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，一個(gè)具有豐富文化內(nèi)涵的品牌，不僅能引起消費(fèi)者的共鳴，獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，也能在人際間實(shí)現(xiàn)有效傳播，成為標(biāo)記某個(gè)消費(fèi)群體，分享消費(fèi)者價(jià)值觀的有效載體，進(jìn)而形成穩(wěn)定的消費(fèi)人群。
　　二、創(chuàng)建透明的供應(yīng)鏈體系，為品牌信譽(yù)提供技術(shù)支撐。要樹立消費(fèi)者對品牌的信心。運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立可追溯體系，是使消費(fèi)者吃上“放心糧”、喝上“放心奶”的重要手段。從現(xiàn)階段的技術(shù)發(fā)展看，用手機(jī)掃描產(chǎn)品外包裝上的“二維碼”，從而獲得耕種地點(diǎn)、采摘時(shí)間、運(yùn)輸環(huán)節(jié)、保質(zhì)日期甚至營養(yǎng)成分等都不是難事，“大數(shù)據(jù)”時(shí)代的信息整合能力使這一切在技術(shù)上早已經(jīng)成為可能。透明的供應(yīng)鏈體系，不僅可以給消費(fèi)者以“明明白白消費(fèi)”的保障，也可以在短時(shí)間內(nèi)提高農(nóng)產(chǎn)品品牌的美譽(yù)度。當(dāng)前，可追溯體系建設(shè)的障礙主要是相對分散的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)模式，因此既需要質(zhì)檢機(jī)構(gòu)、認(rèn)證機(jī)構(gòu)的共同努力，也需要通過合作經(jīng)營、土地流轉(zhuǎn)、生產(chǎn)集約等方式，逐步走上規(guī)?；r(nóng)業(yè)的道路。
　　三、增強(qiáng)產(chǎn)銷互動(dòng)性，提高消費(fèi)者對生產(chǎn)環(huán)節(jié)的參與度。品牌的產(chǎn)生得益于企業(yè)與消費(fèi)者之間的互動(dòng)。用戶對產(chǎn)品的認(rèn)知過程，實(shí)際上也是品牌的傳播過程，在品牌的建設(shè)中要推動(dòng)生產(chǎn)環(huán)節(jié)與消費(fèi)環(huán)節(jié)的互動(dòng)，從而使消費(fèi)者更多、更好地了解產(chǎn)品，進(jìn)行體驗(yàn)并作出積極評價(jià)?，F(xiàn)階段，建立實(shí)體體驗(yàn)店，通過銷售優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，打響農(nóng)產(chǎn)品品牌，仍是一種行之有效，又不可舍棄的好方法。但線下品牌的塑造還要與互聯(lián)網(wǎng)線上的推廣深入融合，通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的互動(dòng)，傾聽消費(fèi)者的意見和心聲，包容消費(fèi)者的批評和“吐槽”也是品牌建設(shè)的題中應(yīng)有之意。
　　四、整合傳播渠道和資源，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)再造信息的張力。隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，各種信息傳播平臺為品牌建設(shè)和推廣提供了方便、快捷，甚至是低成本的信息渠道。QQ、微信、微博目前還都處在免費(fèi)開放資源的發(fā)展階段，運(yùn)用廣告、公關(guān)、促銷、事件行銷等手段，最大限度地發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)再造信息的能力，可以使互聯(lián)網(wǎng)成為信息傳播“兩點(diǎn)間的那條直線”。
　　五、完善售后服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)從服務(wù)消費(fèi)者向管理消費(fèi)者的轉(zhuǎn)變。一個(gè)知名品牌，除了好的產(chǎn)品，好的品牌文化，好的售后服務(wù)體系也是不可或缺的?；ヂ?lián)網(wǎng)的高滲透性，重新定義了生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費(fèi)者之間的關(guān)系，通過相對穩(wěn)定的互聯(lián)網(wǎng)平臺，生產(chǎn)者、經(jīng)營者不僅可以很好地服務(wù)消費(fèi)者，甚至可以通過好的管理手段實(shí)現(xiàn)對消費(fèi)者的“逆襲”，以建立一種長期穩(wěn)定的關(guān)系。
　　六、正確運(yùn)用法律手段，為農(nóng)產(chǎn)品品牌保駕護(hù)航。注冊商標(biāo)是農(nóng)產(chǎn)品品牌取得法律保護(hù)的重要途徑。由文字、圖形或其組合而成的商標(biāo)，具有使商品區(qū)別于其他同類商品的辨識功能、廣告功能和質(zhì)量標(biāo)示功能，現(xiàn)已成為市場競爭的有力武器?，F(xiàn)階段，相關(guān)政府部門也應(yīng)該加強(qiáng)普法宣傳，提高農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和經(jīng)營者依法維權(quán)的意識，并為他們提供全方位的法律保障和法律服務(wù)，從而推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)走上法制化的軌道。